تحول السوق الإعلاني

يتوقع تقرير "PwC" ارتفاع حجم سوق الإعلام والترفيه من 3.5 تريليون دولار في 2025 إلى 4.2 تريليون دولار في 2030، فيما يرتفع الإنفاق الإعلاني من تريليون دولار إلى 1.4 تريليون دولار. وتأتي غالبية الإيرادات الجديدة من المنظومات الرقمية، بينما تتجه 80% من الإعلانات إلى البحث المدفوع ومنصات التواصل الاجتماعي والتجارة الرقمية.

تركز العوائد في أيدي قلة

تتوقع "WARC" أن تبلغ نفقات الإعلان العالمي 1.3 تريليون دولار في 2026، لكن أربعة أخماس هذا الإنفاق ستذهب إلى شركات "Alphabet" و"Amazon" و"Meta"، التي من المتوقع أن تستحوذ على 58% من الإنفاق الإعلاني خارج الصين. كما يتحول التخطيط الإعلامي من القنوات المستقلة إلى "التخطيط بالنظم"، حيث تعتمد الحملات على البيانات وسلوك المستهلك في بيئة متكاملة.

المؤسسات الصحفية بين المحتوى والربح

بحسب تقرير "WAN-IFRA"، لا يزال الورق يمثل 43.6% من إيرادات المؤسسات الصحفية، بينما تأتي 56.4% من المصادر الرقمية. ومع تراجع جمهور المطبوعات من 2.1 مليار في 2017 إلى 1.1 مليار متوقع في 2030، لم يعد الاعتماد على الإعلانات التقليدية كافياً لضمان الاستدامة المالية.

الجمهور يتغير بواباته

أصبحت منصات التواصل الاجتماعي والفيديو، للمرة الأولى، المصدر الأكثر استخداماً للوصول إلى الأخبار، وفقاً لتقرير "Digital News Report 2026". ويستخدم 54% من المشاركين هذه المنصات مقابل 51% يستخدمون مواقع المؤسسات الإخبارية. كما يتوقع تراجع الزيارات من محركات البحث بنسبة 43% خلال السنوات الثلاث المقبلة بسبب الذكاء الاصطناعي، مما يفقد المؤسسات بيانات المستخدمين والعائدات الإعلانية المرتبطة بها.

الذكاء الاصطناعي يغير قواعد اللعبة

تتوقع القيادات الإعلامية تراجع الزيارات القادمة من محركات البحث بنحو 43%، حيث يحصل المستخدم على معلوماته من إجابات الذكاء الاصطناعي دون زيارة المواقع الأصلية. كما يرى 20% من الناشرين أن ترخيص المحتوى لشركات الذكاء الاصطناعي لن يكون مصدراً كبيراً للدخل، بينما يتوقع 49% أن تكون مساهمته محدودة.

الاشتراكات وحدها لا تكفي

استقرت نسبة الدفع مقابل الأخبار الإلكترونية عند 17% في 20 سوقاً، مما دفع المؤسسات إلى تنويع مصادر الإيرادات. وأصبحت النشرات والبودكاست والألعاب والبيانات جزءاً من النموذج الاقتصادي، إلى جانب التركيز على استدامة المشترك بدلاً من الاكتفاء باستقطابه.

السعودية.. فرصة amidst التحديات

بلغ انتشار الإنترنت في السعودية 99.6%، ويقضي 61.3% من المستخدمين سبع ساعات أو أكثر يومياً على الشبكة. ويتوقع أن يرتفع إيرادات سوق الإعلام والترفيه في الشرق الأوسط إلى 18 مليار دولار بحلول 2028، مع توقع أن تمثل السعودية والإمارات 66% من الإيرادات الإقليمية. إلا أن الاستفادة تتطلب تطوير المنتجات ومعرفة الجمهور وتنويع الإيرادات.

اقتصاد العلاقة.. المستقبل

أصبحت العلاقة مع الجمهور والبيانات هي المفتاح لتحقيق الاستدامة. ووضع 76% من الناشرين الاشتراكات ضمن أولويات الإيرادات، بينما يرى 37% أن الحصول على مقابل من المنصات لقاء استخدام المحتوى يمثل فرصة للنمو. ويتعين على المؤسسات بناء جمهور مسجل والاستفادة من بيانات الطرف الأول وتطوير منتجات متخصصة.