نجاح غير مسبوق في حجم الصفقات**

أكد المعرض، الذي نظم في مكة المكرمة، تحقيق أرقام قياسية في حجم الصفقات التجارية، حيث بلغت عائداته مليار ريال، وذلك بفضل استقطابه لعدد كبير من الشركات والمؤسسات المحلية والدولية، من بينها عشرين شركة أجنبية تأتي من دول مثل الصين والهند وباكستان. وقد أسهمت هذه المشاركة الواسعة في تعزيز فرص التبادل التجاري والاستثماري، مما يعكس جاذبية السوق السعودية للمستثمرين الأجانب.

أهمية التخطيط والتنظيم في نجاح المعارض

أشارت هبة الكثيري، المتخصصة في تسويق المعارض، إلى أن نجاح أي معرض اقتصادي يتوقف على مجموعة من القواعد الأساسية، من أبرزها التخطيط الجيد والتنظيم المهني، إلى جانب اختيار شركات مميزة قادرة على تقديم عروض جذابة. كما أكدت على أهمية التسويق الفعال للمعرض لجذب الزوار والمستثمرين، مشيرة إلى ضرورة تحديد الفئات المستهدفة بدقة، سواء كانوا مستثمرين أو جهات حكومية أو شركات أو مطورين عقاريين أو حتى أفراد وعائلات. وأوضحت أن اختيار الوقت والمكان المناسبين يلعب دوراً حاسماً في نجاح المعرض، مشيرة إلى أن نسبة توطين الوظائف في قطاع تنظيم المعارض تصل إلى 80%، مما يعكس التزام القطاع بتطوير الكوادر المحلية.

العصر الذهبي لقطاع المعارض في المملكة

أكدت الكثيري أن قطاع المعارض في المملكة يعيش مرحلة نمو متسارع يمكن وصفها بالعصر الذهبي، خاصة في ظل سعي جميع الجهات لتحقيق مستهدفات رؤية 2030. وأشارت إلى ضرورة أن يتصدر هذا القطاع المشهد من خلال تبادل الخبرات وتعزيز المهنية، لافتة إلى أهمية رفع مستوى المهارات في مجالات التنظيم وتجربة الزوار والتسويق وإدارة الحشود والنقل والتوثيق. ودعت إلى تخصيص برامج أكاديمية في الجامعات تمنح شهادات في مجالات تنظيم وإدارة المعارض وصناعة الفعاليات، مع ضرورة ربط هذا القطاع بأسواق الاقتصاد المتنوعة مثل السياحة والبناء والصناعة والعمرة والاتصالات.

دور المعارض في دفع عجلة الاقتصاد الوطني

أوضحت متخصصات في قطاع تنظيم المعارض والمؤتمرات أن هذا القطاع يعد أحد المحركات الرئيسية للعديد من الأسواق، مثل الفنادق والطيران والسياحة والتسوق والصناعة. كما تسهم المعارض في جذب الاستثمارات وخلق الفرص الوظيفية والاستثمارية، ورفع مساهمة القطاع الخاص في الناتج المحلي الإجمالي. وأكدت المتخصصات أن المعارض تعكس التحولات الحضارية التي تشهدها المملكة، من حيث بيئة الاستثمار المتطورة والبنى التحتية المتقدمة والمشاريع الضخمة، مشيرة إلى أن الرياض تتصدر مدن المملكة في تنظيم المعارض، تليها جدة ثم المدينة المنورة، التي سجلت أعلى عائدات بلغت ملياري ريال، بينما حققت مكة المكرمة مليار ريال من الصفقات خلال أربعة أيام.

قياس نجاح المعارض: معايير أساسية

أشارت الكثيري إلى أن قياس نجاح أي معرض يعتمد على مجموعة من المعايير، من أبرزها المخرجات مثل عدد الزوار وحجم الصفقات ومستوى وتنوع الشركات والمؤسسات المشاركة. كما أكدت على أهمية استخدام التحول الرقمي والتقني في تنظيم المعارض، إلى جانب التسويق الاحترافي وتحليل بيانات الزوار والمشاركين، مما يسهم في تحسين تجربة الزوار وزيادة جاذبية المعارض في المستقبل.