أزمة جديدة تضرب أديداس

لم تمر سوى سنوات قليلة على أزمة شركة «أديداس» الشهيرة مع عارضة الأزياء بيلا حديد، حتى عادت إلى واجهة الأزمات من جديد، هذه المرة بسبب حملة تسويقية أثارت غضباً واسعاً في المنطقة العربية. فقد أطلقت الشركة حملة بعنوان «خدمة الحذاء الواحد»، التي تستهدف مبتوري الأقدام ببيع فردة حذاء واحدة بنصف السعر.

اختيار مثير للجدل

لم يكن اختيار الشركة للجندي الإسرائيلي «شاليف بيتون» بطلاً لهذه الحملة مجرد صدفة، بل أثار غضباً كبيراً بين رواد منصات التواصل الاجتماعي. فقد فقد الجندي قدمه خلال العمليات العسكرية في قطاع غزة، وهو ما اعتبره المتابعون إهانة لمشاعر الملايين من العرب والمسلمين، خاصة في ظل المآسي الإنسانية التي خلفها الصراع.

انتفاضة إلكترونية ضد أديداس

تحولت حسابات التواصل الاجتماعي إلى ساحة احتجاج واسعة، حيث تساءل آلاف المتابعين عن مدى أخلاقية الشركة في تحويل جندي شارك في العمليات العسكرية إلى أيقونة رياضية ملهمة. واعتبروا أن هذا الاختيار يمثل دليلاً جديداً على التخبط الأخلاقي الذي تعيشه إدارة التسويق بالشركة الألمانية.

مقاطعة شاملة في الطريق

لم تنسَ الجماهير بعد انحياز «أديداس» ضد بيلا حديد، وهو ما زاد من غضب الشارع العربي تجاه الشركة. وتوعد المتابعون بإلحاق خسائر اقتصادية جسيمة بأسهم «أديداس»، معتبرين أن هذه الحملة تمثل سبباً كافياً لتكريس المقاطعة الشاملة ضد الماركة العالمية في الشرق الأوسط والعالم الإسلامي.